Según un estudio reciente realizado por la RAMA (Retail Advertising and Marketing Association y Bigresearch) en Estados Unidos, casi el 50% de los consumidores online toma como punto de partida los anuncios publicados en diarios y revistas y los emitidos en la televisión. Y ello a pesar de que las compras on line crecen en todo el mundo.

Así, la mitad de los consumidores respondió que se guía inicialmente por lo que ven en los anuncios de la televisión, las revistas y los diarios, para determinar cuándo y dónde comprar en la web, tal y como ha publicado Adlatina. El 47% declaró que se dejaba influir por los avisos de revistas, seguidos por los spots de televisión y los anuncios de diarios con el 43% cada uno.

Las promociones en el interior de los locales comerciales motivan el 27% de las búsquedas online. En materia de cupones, los utilizan como guía de compras muchas más mujeres que hombres: 42% contra 29%.

Los datos que arroja el estudio parecen reforzar que las campañas online y offline de marketing trabajan mejor que las que se apoyan sólo en anuncios online, o en anuncios offline exclusivamente. “Cuando se trata de publicidad, los minoristas siempre necesitan ser cuidadosos en no poner todos los huevos en una sola canasta”, explicó Mike Gatti, director ejecutivo de RAMA. El estudio abarcó a más de 15.000 consumidores en noviembre y diciembre del año pasado.

Vía: MARKETINGdirecto

“En vez de mensajes comerciales artificiales y falsos, ahora los consumidores tienen acceso a opiniones reales de gente como ellos, sobre cualquier producto o servicio” Esta frase podría servir para resumir la opinión del experto en marketing y publicidad, Paul Beelen, en su “Publicidad 2.0“, un documento de 20 páginas que trata sobre la influencia de los blogs, podcasts y RSS en la publicidad y el marketing.

¿Pueden las campañas publicitarias seguir siendo una mezcla de comerciales de 30 segundos, avisos de prensa en medios top-down y actividades de marketing directo? Esta es la cuestión fundamental para Paul Beelen en “Publicidad 2.0″, cuestión a la que trata de dar respuesta.

Hoy, Internet se basa en la conversación. Por eso, tal y como afirma Beelen, si se combinan los aspectos sociales de los nuevos usos de la red con los progresos tecnológicos se pueden observar cambios relevantes en los aspectos en los que se basa la publicidad para ser efectiva.

Para Beelen, el nuevo tipo de Internet que se está forjando amenaza los principios en los que la publicidad ha confiado por décadas, como la asimetría de la información y los medios top-down. Así, lo que veremos en el futuro es banda ancha en los dispositivos móviles y usos diseñados especialmente para la movilidad. “Esto hará posible recibir información del contexto geográfico”, añade.

Destaca también la importancia de los blogs, que toman un lugar cada vez más importante en los medios. Y es que el entorno hiperfragmentado de medios permite apuntar mensajes comerciales de extrema relevancia a un público objetivo muy específico. Así, según Beelen, si la industria de publicidad no se adapta a este mundo cambiante, todas las posibilidades que ofrecen los nuevos medios se pueden convertir en pesadilla.

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