Published by admin Abril 2nd, 2008
in Uso de Internet.
El estudio denominado Televidente 2.0 ha llegado a la conclusión de que la televisión a través de la red se halla en plena expansión. El estudio ha consistido en el análisis de la evolución del consumo de televisión en internet y telefonía móvil en España, y los resultados están basados en 3.000 encuestas y 13 grupos de discusión.
El director de Cocktail Analysis, la agencia de investigación y consultoría que se ha encargado de realizar el estudio, Víctor Gil, ha explicado que los “contenidos audiovisuales” que se difunden a través de la Red se encuentran en un panorama mucho más consolidado ya que, del 40 por ciento de la población internauta, un 78 por ciento consume estos contenidos a través de Internet.
También ha indicado que “regalar a los familiares” contenidos descargados a través de páginas web es un “hábito” que se ha consolidado entre los cibernautas. Por ello, aunque existan quienes no descarguen “personalmente” sí que los consumen.
El estudio también pone de manifiesto que más de un 50% de personas que navegan por la Red estaría dispuesto a pagar por determinados contenidos como películas de estreno o películas de DVD.
Por su parte, Felipe Romero, también director de Cocktail Analysis explicó el sector de la televisión difundida a través del móvil y ha indicado que el panorama se encuentra en una fase “embrionaria” y “que es un mercado menos maduro” que muchos usuarios “están comenzando a descubrir”.
Vía: elmundo.es
Published by admin Marzo 25th, 2008
in Publicidad en internet.
Según un estudio de Dynamic Logic, la popularidad de las redes sociales está creciendo a un ritmo asombroso. Espacios como Myspace o Facebook ofrecen anuncios a 160 millones de usuarios, que no rechazan la publicidad siempre que no sea intrusiva. Esa es, al menos, la principal conclusión del estudio sobre las reacciones de los internautas ante la publicidad. Y ello muestra, sin duda, un cierto grado de optimismo.
El informe analiza cómo actúan los usuarios cuando utilizan servicios como Beacon, una herramienta de Facebook que informa de las acciones de un usuario en internet fuera de la red social, como comprar algo o registrarse para recibir un servicio. Según el informe, cuando se preguntó a los encuestados cómo se sintieron al ver publicidad en estas webs, la mayoría dijo que no disfrutó especialmente, pero que no le molestaba.
Continue reading ‘En España, la publicidad en redes sociales gusta sólo al 13% de los usuarios’
Published by admin Marzo 18th, 2008
in Comercio Electrónico.
La violación de las leyes de Estados Unidos sobre spam ha llevado a la empresa de publicidad en Internet ValueClick a ser condenada a una multa ejemplar de 2,9 millones de dólares (1,8 millones de euros), según informaciones de la Comisión Federal de Comercio (FTC).
Se trata de la multa más alta impuesta a una empresa por una violación del acta federal que sanciona las prácticas abusivas en la publicidad en línea. La FTC asegura que ValueClick violó la ley al enviar mensajes de correo electrónico a consumidores ofreciendo “regalos gratis” con el fin de atraerlos a sitios de Internet de la compañía.
Una vez allí, los usuarios descubrían que, para acceder a esos regalos tenían que adquirir primero productos o servicios costosos, como suscripciones a televisión por satélite o créditos para la compra de vehículos. Además, la FTC afirma que ValueClick no protegió adecuadamente los datos financieros de sus clientes, aunque aseguraba codificar esta información.
ValueClick no ha reconocido haber violado ninguna ley, pero el pasado mes decidió llegar a un acuerdo con la FTC para cerrar el caso, cuya cuantía se acaba de hacer pública.
Vía: elpais.com
Published by admin Marzo 18th, 2008
in Uso de Internet.
Los datos parecen claros: España sigue creciendo en cuanto a la implantación del ADSL.
Según las últimas informaciones ofrecidas por la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT), el número de líneas de banda ancha se sitúan en 8,15 millones al final de enero. Esto se traduce en que un 18% de la población ya accede a Internet con una conexión de alta velocidad. Así, aumento interanual se sitúa en el 19,9%.
El reparto de mercado queda dominado por Telefónica que concentra el 57% de las líneas de banda ancha -61.134 líneas finales de banda ancha en enero, hasta alcanzar los 4,60 millones de clientes-, mientras que la opción del cable sumó 22.630 accesos en enero y representa el 21% del total, con 1,66 millones de líneas
Continue reading ‘El 18% de la población española accede a Internet con una conexión de alta velocidad’
Published by admin Marzo 13th, 2008
in Uso de Internet.
AutoScout24, plataforma europea de vehículos en la Red, ha llevado a cabo recientemente un informe para saber cuál es el papel que ejerce la Red en la compraventa de vehículos. Según este estudio, cada vez son más los españoles que, a la hora de buscar coche, hacen su elección a través de Internet. Durante el año 2007, el número de usuarios de Internet que echó mano de los portales de motor para informarse sobre vehículos, experimentó un aumento del 78´8%. De ello se desprende inevitablemente que la Red se consolida como primera fuente de información en el proceso de selección de vehículos.
Los motivos
Las razones que explican el crecimiento de consultas en la Red tienen que ver, en primer lugar, con la agilidad de Internet, seguido de la capacidad para dar a conocer, en tiempo real, precios, prestaciones y características, y, finalmente, la posibilidad de recabar la opinión de expertos del sector.
En cualquier caso, el informe precisa que el consumidor compagina estas consultas con fuentes más tradicionales como los anuncios clasificados en la prensa escrita, su red de contactos más cercanos (familiares o amigos), así como el concesionario con el que tuvo una experiencia satisfactoria en el pasado.
Continue reading ‘El número de españoles que acudió a portales de motor aumentó un 78´8% durante 2007′
Published by admin Marzo 10th, 2008
in Blogs and Empresas e Internet.
A diferencia de los medios convencionales, los medios sociales tienen una serie de características que los hacen excepcionales: pueden ser modificados en cualquier momento, permiten al usuario interactuar y conocer su popularidad en tiempo real a través del número de comentarios o de los enlaces que ha generado, mantienen un archivo fácil de consultar, permiten combinar fotos y vídeos, son linkables y pueden ser mezclados (mashup) con datos de otros servicios.
Gracias a todas estas características, el uso de estos medios sociales va adquiriendo cada vez más importancia para los expertos en marketing. El 50% de ellos los considera ya un componente vital para la comunicación corporativa y que deberían ser monitorizados y recibir recursos más significativos. Así lo revela el último estudio de TNS/Cymfony.
Destaca sobre todo el 95% de los expertos que consideran que estos medios crecerían de forma significativa durante los próximos cinco años. Por esa razón, el 30% de ellos considera que los medios sociales son una nueva oportunidad no convencional que las empresas deberían adoptar de inmediato. En cuanto a los usos que se le da a dichos medios, el 37% respondió que los usan para conocer mejor a los consumidores, el 21% para construir notoriedad de marca y el 18% para incrementar la fidelidad de los clientes.
Continue reading ‘Los medios sociales son la clave de la comunicación corporativa, según el 30% de expertos en marketing’
Published by admin Marzo 6th, 2008
in Comercio Electrónico.
La consultora Nielsen España ha realizado recientemente un informe, llamado Nielsen global online survey, que se encarga de mostrar la evolución y el crecimiento del mercado de compra-venta online. Con un incremento del uso de este servicio de un 40%, ya son 875 millones de consumidores los que confiesan comprar a través de internet, es decir, un 85% del total de usuarios de la red.
“Internet ya no es un nicho tecnológico, es un medio de masas y una útil herramienta de la vida moderna. Casi no hay aspectos de la vida que no estén afectados de alguna forma por Internet. No resulta extraño que los consumidores comprueben que resulta cada vez más interesante para buscar y comprar productos y servicios“, estas eran las declaraciones de Guillermo Sánchez, director de consulting de Nielsen España, con respecto al informe elaborado por la consultora sobre los hábitos de consumo por la red a nivel mundial.
En España la situación ha avanzado mucho y no muestra grandes diferencias con el resto del mundo. El 88% de los internautas españoles declara haber comprado alguna vez en internet y casi la mita de este porcentaje lo ha hecho en el último mes.
Corea del Sur, Reino Unido, Alemania, Japón y Estados Unidos son por orden los países que registran mayor número de compradores online, con porcentajes del 99% el primero, empatados al 97% los tres siguientes y con un 94% el último.
Continue reading ‘Más del 85% de usuarios de Internet en España ha comprado alguna vez en la Red’
Published by admin Marzo 3rd, 2008
in Publicidad en internet.
Según los expertos, las ventajas de la publicidad en Internet son múltiples. Internet proporciona a las empresas anunciantes la oportunidad de conseguir un mayor impacto en los destinatarios, al llegar en el contexto y momento adecuado, asegurándose de que su mensaje sea relevante para la gente a la que intentan llegar.
Además, Internet proporciona a los anunciantes un medio que controla y cuantifica su gasto en publicidad mejor que los medios tradicionales. Se puede decir que el grado de satisfacción de la demanda nunca ha sido estimado de manera más precisa. A ello se une el hecho de que las empresas puedan utilizar Internet para llegar a segmentos de población muy específicos y bien definidos, y al mismo tiempo amplias audiencias de diferentes mercados.
Toda esta potencialidad de la red parece que se hará por fin efectiva en 2009, cuando la inversión publicitaria en internet crecerá un 32%. Este será el año en que se espera que arrebate el puesto a la radio como el tercer soporte publicitario, según un estudio realizado por la consultora Idate. La televisión, el medio rey, y la prensa son por el momento los favoritos, excluyendo a los periódicos cuya mala situación ralentiza su crecimiento anual hasta el 0,8%.
Continue reading ‘Publicidad en la Red: en 2009 Internet será el tercer soporte publicitario, por delante de la radio’
Published by admin Febrero 29th, 2008
in Uso de Internet.
Según un reciente estudio llevado a cabo por la multinacional de contenidos para teléfono móvil Buongiorno, durante el Mobile World Congress, un 20% de los usuarios de Internet en España cree que en el futuro sustituirá la conexión fija a internet por el acceso desde su teléfono móvil.
La principal causa de ello es el elevado precio del servicio en la actualidad, a lo que se suma la velocidad. Son, sin duda, los principales frenos a la hora de conectarse a la red desde el teléfono móvil. En este sentido, la mayoría de los encuestados por la firma italiana cree que dedicaría más tiempo a navegar si tuviera mejores tarifas o un terminal inteligente o ’smartphone’.
Para elaborar su estudio, Buongiorno entrevistó a 1.000 usuarios españoles para conocer sus hábitos de conexión a internet en el móvil y llegó a la conclusión de que uno de cada cinco españoles ya navega por la web desde su dispositivo.
Continue reading ‘Internet en el móvil: el 20% de usuarios navegaría a través del móvil si las tarifas fueran inferiores’
Published by admin Febrero 27th, 2008
in E-mail marketing.
Un reciente estudio analiza las reacciones de los destinatarios de las campañas de email durante los días previos a la campaña navideña. Los resultados muestran los errores de muchos anunciantes en sus campañas.
Un asunto interesante y la confianza del destinatario son las claves para que abra un email. Es el resultado del estudio realizado por ReturnPath antes de la temporada comercial de navidad.
El elemento principal para el éxito de una campaña es su relevancia, pero ha de ser relevante para el receptor, no para el anunciante. El 56,4% de los encuestados por ReturnPath afirma recibir demasiado correo basura en su bandeja de entrada. Los usuarios consideran también correo basura los emails que provienen de empresas que conocen, pero cuyo asunto u oferta no es relevante para ellos.
Una tercera parte de los encuestados afirma que los anunciantes envían más emails que los que se comprometen a enviar. La mayoría de estos emails no deseados van a parar a la papelera electrónica sin llegar a ser abiertos. Además, el 48,9% de los usuarios afirma haber establecido un filtro específico antes de navidad para redirigir los mensajes no deseados.
Continue reading ‘E-mail: el 45% de usuarios abre correos cuando el asunto es llamativo y el 59% si confía en el remitente’