Con la cobertura actual que tiene Internet, unos 15 millones de usuarios habituales, nos encontramos ante un volumen que ningún anunciante puede despreciar. Sin embargo, a diferencia del consumidor pasivo del siglo XX, al que bastaba someter a un bombardeo de estímulos para fijar una marca, el internauta es dinámico y requiere unos métodos y formatos más sofisticados.

Según el informe Europe Online Advertising Report, realizado por la consultora especialista en internet eMarketer en Francia, Italia, Alemania, España y Reino Unido, se estima que los anunciantes invertirán este año 7.500 millones de dólares en publicidad online en dichos cinco países europeos, lo que supondrá un 25% más que la inversión en 2006.

La estimación de la audiencia de medios online en Francia, Italia, Alemania, España y Reino Unido es de 136 millones de personas para este año 2007.

El estudio muestra que el mayor mercado para los anunciantes en internet es el Reino Unido, país en el que se prevé una inversión en publicidad de 146 dólares por habitante en 2007, una cifra que podría aumentar hasta los 216 dólares en el año 2010.

En el caso de España, la inversión en publicidad por habitante se mantiene en cotas muy inferiores: la previsión para 2007 se sitúa en 13,50 dólares, y la cifra de inversión para el año 2010 sólo avanzaría hasta los 14,83 dólares por habitante.

Respecto al uso de medios online, el 45% de usuarios de internet en Europa se conecta cada día y pasa una media de 11 horas y 20 minutos a la semana en internet, en comparación con las 10 horas y 15 minutos correspondientes a 2005. La penetración de la banda ancha también ha crecido y Europa Occidental lidera el porcentaje de usuarios mundiales de banda ancha, con un 27% de población, en comparación con el 24% de Estados Unidos.

Vía: MARKETINGdirecto