La publicidad on-line vive actualmente un boom imparable, que continuará en los próximos años al ritmo del aumento de internautas. Si se quiere conectar con gente de entre 25 y 35 años, que es la parte más consumista de la población, hay que anunciarse en la web.

El impacto de las campañas on-line es tal, que en algunas ocasiones desborda el ámbito de los internautas y salta a los medios tradicionales y a la calle. El caso más sonado fue el vídeo Amo a Laura para la página musical MTV. Costó 60.000 euros, y aparte del millón de accesos a la web en una semana y el millón de visionados en YouTube, las referencias en medios tradicionales a precios de tarifas habría costado dos millones de euros.

Según un reciente estudio elaborado por el Instituto Estadounidense Simmons, la publicidad insertada en vídeos online es más eficaz que los spots de televisión. El 47% de los consultados afirma que los anuncios en vídeos online ejercen mayor efecto sobre ellos que los spots de televisión.

Esta reacción de los internautas se produce, según los autores del estudio, a que los usuarios están realmente interesados en los contenidos que ven a través de la Red. El 25% de los usuarios se entusiasman más con la programación que ven en internet que con esta misma programación vista en la televisión.

El estudio también muestra que los lectores habituales de determinados sitios web reaccionan con más intensidad a los anuncios que los visitantes casuales. Aquellos que visitan un sitio web entre dos y seis veces por semana prestan más atención a los anuncios de este sitio web que los visitantes casuales.

El estudio se ha realizado por el método de entrevistas telefónicas a 74.996 personas, a las que se consulto sobre sus hábitos de navegación en internet y sobre su consumo televisivo entre octubre de 2006 y septiembre de 2007.

Vía: marketingdirecto.com