La prensa on-line se consolida como un complemento de lujo para la prensa tradicional. Además, en cuanto al lugar preferido por los internautas para leer este tipo de prensa, parece claro que suele ser el lugar de trabajo, pues casi el 70% se conecta desde su oficina.

El 60% de los usuarios de Internet afirma leer prensa online, de acuerdo con un estudio realizado por Media Contacts. Además, el 75% de los lectores lee en primer lugar diarios locales y/o regionales, elpais.es o elmundo.es. Otro dato relevante es que el 61% de los lectores no está dispuesto a pagar por ningún contenido.

¿Qué es lo que más valoran los lectores de los diarios online? Según el estudio, el acceso a noticias en tiempo real y poder ver el resumen de las noticias en la portada.

La mayor parte de los lectores son jóvenes, con una edad entre los 18 y los 44 años (79%). Casi la mitad tiene estudios superiores (48,2%) y su frecuencia de lectura es todos los días o al menos varias veces por semana (72,4%). Entre los internautas lectores el porcentaje de hombres es del 52,5%.

Más de un 85% afirma leer diarios locales en alguna ocasión, un 76,5% lee elpais.es y un 73,1% elmundo.es. Además, la mayoría de los lectores de prensa online lee varios diarios. Sólo en torno al 10% afirma ser lector de un único diario, y de éstos el 62% elige los diarios locales.

Los diarios locales se constituyen como la primera opción elegida por el 34,1% de los lectores de prensa online, llegando al 40% si se incluye como local lavanguardia.es. Por detrás se sitúan elmundo.es y elpais.es, ambos con cuotas similares y muy por delante del resto de diarios.

El País supera a El Mundo y a Abc

En cuanto a los tres principales diarios nacionales, elpais.es es percibido como de características superiores a elmundo.es y a abc.es en todos los atributos analizados: contenidos de calidad, mejores contenidos multimedia, más fácil acceso al contenido, políticamente alineado, servicios de descarga de noticias, mejores suplementos, noticias más actualizadas.

Por otro lado, el 15% de los lectores online estaría dispuesto a pagar por servicios como versión en papel, secciones especializadas temáticas, contenidos multimedia y hemeroteca.

El estudio fue realizado por Media Contacts en el último trimestre de 2006, a través de una encuesta a consumidores por email.

Vía: MARKETINGdirecto.com