El posicionamiento en buscadores o SEO (Search Engine Optimization) consiste en aplicar diversas técnicas para lograr que los buscadores de Internet sitúen una página web en una posición y categoría deseada dentro de su página de resultados para determinados conceptos clave de búsqueda.

Durante el año 2005 la inversión en SEO alcanzó el 43% del total de la inversión publicitaria en Internet, con lo que parece claro que invertir en posicionamiento en buscadores ha ido convirtiéndose en prioridad para muchas empresas, que ven en esta técnicas el modo más eficaz de llegar a potenciales clientes.

El posicionamiento en buscadores persigue mejorar la posición de un determinado sitio web en la lista de resultados de los motores de búsqueda web, y su aplicación es especialmente intensa en sitios web que ofertan productos o servicios con mucha competencia, ya que lo que se persigue es posicionar determinado sitio sobre el de su competencia en la lista de resultados.

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento en buscadores afecta a la programación, el diseño y los contenidos. Además, las técnicas SEO a menudo pueden desnaturalizar los resultados objetivos de los buscadores por lo que, si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los buscadores pueden ser consideradas, en algunos casos, como SPAM.

El Search Marketing fue en 2004 la revelación de las fórmulas de promoción off y online, en 2005 consolidó su estrellato y en 2006 ha sido protagonista indiscutible de dos hitos que marcan un antes y un después en el canal Internet como medio publicitario, aupándose al tercer puesto del ranking de medios, en países como el Reino Unido, tras la televisión y la prensa y por encima de las revistas, situación que llegará muy pronto al resto de los países europeos.

Así, el marketing en buscadores se ha posicionado rápidamente como el que, seguramente, es el modelo de marketing online más rentable y efectivo para atraer vistas a la web y convertirlas en ventas y contando con la ventaja de proporcionar resultados fácilmente medibles y susceptibles de ser optimizados en tiempo real.

La prueba definitiva de la aceptación de este modelo publicitario es la propia satisfacción de los anunciantes, como nos confirma el “Estudio de la Inversión Publicitaria en Medios Interactivos 2005″, concluyendo que la inversión en buscadores se incrementó un 768 % en 2004 respecto del año 2003 y un 309 % en 2005 hasta alcanzar el 43 % de la inversión publicitaria en Internet.
Vía: MARKETINGdirecto